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無線營銷論壇召開

2013-07-16 14:14:22 來源: 作者: 【 】 瀏覽:3247次 評論:0

  由 MMA中國無線營銷聯盟主辦的 MMA無線營銷論壇2013北京 (The MMA Forum 2013 Beijing) 于日前舉行。論壇吸引了廣告相關行業各領域人士逾800人。

  MMA無線營銷論壇北京是“MMA 論壇系列”的一部分,是聚集全球無線廣告精英和高層決策者的頂級盛會。本次論壇內容關注手機如何被應用于市場營銷,經驗分享聚焦中國,關注海外。頂尖的營銷開拓者們在現場講述他們是如何把手機引入其龐大的營銷策略;手機數據如何能夠幫助促成購買;領導品牌如何使用手機來提高其客戶忠誠度;如何通過手機分析優化營銷渠道;以及如何抓住手機聯通新時代的契機,轉變品牌及產品的營銷。

  論壇現場,品牌主和廣告代理嘉賓與大家分享其對無線營銷行業發展趨勢的展望,包括阿迪達斯(adidas), 克麗絲汀迪奧(Christian Dior),英特爾(Intel),麥當勞(McDonald’s),利潔時(Reckitt Benckiser),聯合利華(Unilever),百勝(Yum! Brands),WPP,漢威士媒體(Havas Media),陽獅銳奇(VivaKi)等。

  MMA中國無線營銷聯盟 聯合主席陳建豪先生(群邑中國互動營銷總裁)在論壇開始時播放了專門為大會制作的視頻《指尖上的中國2》,獲得在場觀眾熱烈的回響。陳建豪先生說:“群邑互動延續去年《指尖上的中國1》的風格,再次以生動形象的手法向公眾展示了中國移動互聯網發展的最新動態;用獨特的視角呈現消費者洞察,輕松解讀移動互聯網的大數據。”

  人人公司董事長兼首席執行官陳一舟先生與觀眾分享了他對移動生態系統的看法:手機和移動互聯網已經把人們帶入了一個營銷互動高度個性化的新時代。他介紹和分析了了社交媒體帶來了發展新格局,以及將面臨的新的機遇和挑戰。

  WPP中國首席執行官李倩玲女士和Havas Media亞太區首席執行官Vishnu Mohan先生在對話中分別闡述了各自旗下的代理公司是如何通過調整策略、數據、創意和媒體配置來整合碎片化移動廣告,從而實現可測量的營銷效果的。

  論壇現場,MMA中國無線營銷聯盟廣告標準委員會秘書長,億動傳媒創始人兼首席執行官馬良駿先生代表MMA正式發布針對移動互聯網廣告物料尺寸和監測的4個標準規范,內容涵蓋目前主流的移動廣告形式,即手機網頁廣告和平板電腦及智能手機APP應用嵌入廣告。此次標準規范的發布將為移動互聯網廣告提供更加透明的數據分析和更具公信力的廣告投放效果評估,使廣告主對無線廣告投入更加了解和更有信心,進而引導中國移動互聯網廣告更加健康和高速地發展。該委員會副秘書長,秒針系統首席運營官胡泉先生也在圓桌討論環節向觀眾講述了MMA標準規范制定的歷程,包括如何得到業界的廣泛參與和支持。

  MMA無線營銷聯盟全球首席營銷官Paul Berney先生說:“我們非常高興MMA在促進中國無線廣告標準發展方面起到積極作用。 MMA在無線廣告標準領域有著非常卓越的成績。MMA是世界上唯一一家制定無線營銷相關行業標準,最佳實踐和行為準則的機構。 MMA標準在全球范圍內四十多個國家和地區的企業廣泛使用。MMA將一如既往的致力于推動中國無線營銷行業的發展。”

  優酷土豆集團總裁劉德樂先生通過回顧視頻發展的歷程和分析用戶行為,闡述了視頻行業已進入多屏合一的時代,而用戶是驅動未來的原動力的觀點。愛奇藝數據研究院院長葛承志先生則從大數據的角度對移動視頻營銷的發展給到了戰略建議。當90%以上的消費者需要手機時刻在自己觸手可及的地方時,作為消費者的私人工具,手機在聯接各媒介渠道實現一個成功營銷組合時所起到的支持強化作用確定了它必須成為營銷體驗的核心。在實現這一核心作用時,如何優化手機與其它媒介的跨屏整合就成了重中之重。有來自品牌主,廣告代理公司,第三方調研和視頻媒體的企業代表分別從各自的視角分享他們的觀點。

  MMA中國無線營銷聯盟市場調研委員會和觀眾分享了其調研成果:通過對多個行業的頂級品牌主代表進行訪談,總結歸納了品牌主對無線營銷市場現狀和移動廣告的觀點,以及對未來一年的遠景與期望。該調研由艾瑞咨詢和精碩科技共同領導和執行,其發現和結論對整個行業的發展將起到指導性作用。

  在談論了移動互聯網廣告的所有環節之后,大家關心的是能夠吸引消費者的真實廣告案例。在案例分享環節,人人網首席營銷官江志強攜手品牌廣告主與觀眾分享了其在移動互聯網廣告領域的探索和創新,通過將海外和國內的案例進行對比,分析和展望中國移動互聯網廣告市場的發展趨勢。

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